Lumenen meikkiuudistus: Chic & Lux

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5532

Viime syksynä startanneen brändiuudistuksensa mukaisesti Lumene uusii myös meikkikokoelmansa.

Valikoima tulee uudistumaan kauttaaltaan mutta asteittain, esimerkiksi meikkivoiteet ovat tällä hetkellä vielä vanhasta kokoelmasta tuttuja.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5472

Olin viime keskiviikkona Lumenen uusien meikkien lanseeraustilaisuudessa. Yhdellä sanalla summattuna ainakin kokoelman valkoiseen ja hopeaan rakentuva, huomattavasti aiempaa hienostuneempi visuaalinen ilme on wow.

Luomivärifriikille myös uudet viiden sävyn luomiväripaletit ovat erittäin wow, koostumukset ovat mielestäni kokeneet totaaliuudistuksen ja pidän myös aiempaa monipuolisemmista, kiinnostavista sävykokonaisuuksista. Mattaisten koostumusten ystäville uudistus ei liene mieleinen; palettien koostumukset ovat helmiäisvoittoisia mattaisten sävyjen jäädessä selvään vähemmistöön. Osa hohtavista sävyistä on hohtavuudeltaan jopa metallisia ja reilusti kimaltavia.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5435

Visuaalisen ilmeen wow!-vaikutelman ja muutaman testatun uutuustuotteen vakuuttavan laadun ohella mieleen jäi vahvimpana uusien sarjojen nimisekamelska.

Kuulun niihin kuluttajiin (ja ammattilaisiin) joiden mielestä asiat täytyy tarjota kuluttajalle mahdollisimman helposti ja loogisesti omaksuttavassa muodossa, ärryn monimutkaistamisesta ja nimikoristeilla pelleilyyn (tyyliin: Cleansing Cream -> ”Ultra-Moisturising and Soothing Antioxidant Anti-Age Foaming Cleansing Creme”). Lumenella nyt ei ihan olla menty tällaiseen, älkää pelästykö, mutta meikkikokoelma on mielestäni jaettu vähän turhan monen nimekkeen alle. Kuulostaa hyvälle ja näyttää tyylikkäälle paperilla mutta ei toimi käytännössä, kuluttaja menee vain sekaisin moisesta. Minäkin menin jo.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5427

Lumene-meikit on nyt jaettu kahteen linjaan; ylellisempään (ja kalliimpaan) Nordic Lux –sarjaan ja päivittäisvärikosmetiikasta koostuvaan edullisempaan Nordic Chic –sarjaan. Nordic Lux puolestaan jakaantuu vielä kolmeen sarjaan; Nordic Noir –silmämeikkeihin, Nordic Nude –kasvomeikkeihin ja Nordic Seduction –huulimeikkeihin.

Nordic Chic vastaa tyylillisesti Lumenen vanhaa meikkikokoelmaa Luxin ollessa uusi premium-sarja.

Lumene-asiakas voi nyt ostaa huulipunan Chic- tai Seduction –sarjasta, ja maksaa siitä joko 10,90€ tai 21,90€ (Nordic Seduction matta-huulipuna). Mielenkiintoisesti, Lumenen uuden jaon mukaan huulikiilto kuuluu nyt kalliimmalle Lux-puolelle ja huuliöljy edullisempaan Chic-perheeseen. Muistaakseni Lumenen huulikiillot ovat olleet ennen jotain 10-11 euron hintaluokkaa, nyt ne maksavat 17,50€. Huulikiilto on jotenkin niin perustuote että olisin odottanut sen kuuluvan Chicin puolelle.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5465
Lumene-lähettiläs Mariela Sarkima demonstroi päivämeikin muutosta iltalookkiin Nordic Noir smoky-paletilla.

Meikkivoiteiden sijoittuminen uudessa sarjajaossa jäi vähän epäselväksi. Lehdistötiedotteessa meikkivoiteet mainitaan vain Luxin (Nordic Nude –alasarja) yhteydessä, mutta odottaisin, että meikkivoiteen kaltainen perusmeikkituote löytyisi myös edullisemman päivittäiskosmetiikkasarjan puolelta. Hintapolitiikka varmaan viimeistään kertoo, millä puolella meikkivoiteet seisovat.

En myöskään päässyt ihan selvyyteen säilytetäänkö valikoimassa joitain suurimmista kestohittituotteista kuten CC-meikkivoide, se selviää lähitulevaisuudessa.

Edit. Sain meikkivoideasiaan tänään lisävalaistusta. Lumenen Iina Väre kertoo viestissään: ”Lumene-meikkivoiteet Blur, Glow ja CC ovat käyneet läpi jo kevyen uudistuksen viime marraskuussa, jonka myötä tuotteet saivat huomattavasti lisää sävyjä valikoimaan. Samalla pakkauksia uudistettiin brändimme mukaisiksi. Meikkivoiteemme ovat laadukkaita ja pidettyjä, minkä vuoksi säilytämme nämä toistaiseksi valikoimassamme. Tämä siis helpotuksena kaikille CC-faneille!”

Lisäksi Väre kertoi, että meikkivoiteet ja Invisible Illumination eivät kuulu Lux-sarjaan.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5453

Meikkivoiteiden ollessa edelleen ”vanhoja tuttuja”, viime viikon lanseeraustilaisuus keskittyi esittelemään varsinaisia uutuuksia kuten luomivärejä, poskipunia, huulipunia ja rajauskyniä.

Maskarapuolella huomattavin uusi perheenjäsen on Nordic Secret Volume Lash Primer, ripsarin pohjustaja.

Lumene_meikkilanseeraus_meikkaus_ennen_jalkeen

Pääsimme kokeilemaan uutuuksia paikalla olleille malleille, ja ehdin testaamaan tuon maskara-primerinkin (sekä uuden Nordic Noir Deep Impact –maskaran). Tykkäsin! No, mallillani oli kyllä upeat ripset jo omasta takaa mutta ainakin sen saattoi todeta, että primer ei jättänyt huomattavan valkoista pohjaa joka jää helposti näkyviin, niinkuin jotkut ripsi-primerit.

 

Muista illan aikana hiplaamistani uutuustuotteista voisin mainita Nordic Noir Intense –rajauskynän, Nordic Nude -poskipunan ja jo aiemmin ihastelemani Nordic Noir-luomiväripaletit. Nämä siis kaikki  ylellisemmältä Lux-puolelta.

Intense-rajauskynä on toivottu lisä Lumenen meikkivalikoimaan, nyt mukana on viimein silikoniteknologiaan pohjautuva liukuva, todella helposti levittyvä rajauskynälaatu. Blogini kommenteissa käytiin juuri keskustelua Lumenen rajauskynien laadusta joka ei ole ollut kaikille mieleen, Lumenen kynäthän ovat olleet sitä perinteistä, vähän kovempaa ”puukynälaatua”. Uudet Nordic Noir –kynät ovat ns. automaattikyniä eli niitä ei tarvitse terottaa, rajauspäätä ruuvataan lisää kynän pohjasta. Kynillä on hintaa 12,90€ (Chic-puolelta löytyvä puinen peruskynä maksaa 8,90€).

Lumene_meikkilanseeraus_NordicNude_Blush
Kuva: Sanni Riihimäki

Valoaheijastava, kuultava Nordic Nude –poskipuna näyttää upealle, ja upea on hintakin. Tämä on uudesta kokoelmasta se tuote, jonka hintaa oikeasti hätkähdin – hehkuposkipunasta saa maksaa 24,90 euroa..! Lumenen ”normiposkipuna” Chic-sarjassa maksaa 13,90€.

En sano että 25 euroa on mikään tajuttoman kallis hinta kun liikutaan selektiivisellä puolella, johon Lumene nyt uudistuksellaan tähtää, mutta maksaako suomalainen Lumene-poskipunasta näin paljon? Jään mielenkiinnolla odottamaan millaisen vastaanoton nämä saavat.

Kokeilin sävyistä vain yhtä, kaikkein vaaleinta, enkä sen perusteella pidä Nude-poskipunan laatua sellaisena jolla voisi perustella yli 10 euron hintaeron perusposkipunaan. Kaunishan tämä on, mutta laadukkaalta meikkituotteelta odottaa myös toimivaa koostumusta. En ollut lanseeraustilanteessa ainoa joka koki Nordic Nude –punan pinnan turhan kovana ja tiiviinä, pigmenttiä oli todella vaikea saada tarttumaan siveltimeen joka vain neuvottomana pyyhki punan pintaa. Minun olisi tehnyt mieli rapsuttaa pinta rikki saadakseni väriä irti. Yksi tilaisuuteen osallistunut oli keksinyt käyttää Nordin Nude -punaan meikkivoidesivellintä jonka jäntevämmät harjakset saivat paremman otteen punan pinnasta. Vinkkinä teillekin, jos hankitte Nordic Nude –poskipunan.

 

Chic-sarjan poskipunat ovat samantyyppistä, mattaista laatua kuin Lumenen vanhat Touch of Radiance -poskipunat. Sävyt ovat uudistuneet ja näyttivät minusta oikein toimivilta ja helpoilta, noudattavat samaa pohjaa kuin edellinenkin sarja tarjoten lämmintä, viileää ja neutraalia mukavissa persikan, roosan ja beigen sävyissä.

Lumene_meikkilanseeraus_NordicNoir_luomivarit_IMG_5438

Sitten vielä sananen luomiväripaleteista. Uuu, näistä todella tykkäsin.

Tykkään hohtavasta, silkkisestä luomivärilaadusta joka häivyttyy kuin itsestään, ja sellainen on uusien Nordic Noir –luomivärien laatu. Arvaan kuitenkin jo, että osan makuun nämä ovat liiankin hohtavia. Kokeilin mallilleni neutraaleinta ruskean ja beigen sävyistä palettia (meikkikuva ylempänä) ja sävyt levittyivät kuin unelma.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5531

Vieressäni omaa malliaan meikannut Miten niin liikaa? –blogin Elisa vaikutti yhtä lailla tyytyväiseltä luomivärien laatuun ja pyöräytti mallilleen tämän upean luomuksen.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5428

Chic-sarjan soololuomivärejä en kokeillut, mutta sävyvalikoima näytti vähän pliisulta (lukuunottamatta Elisan meikissään käyttämää punertavaa sävyä). Aika turvallinen, neutraali sävymaailma, yksikään sävy ei hypännyt silmiini huutaen nimeäni. Ei mitään makeaa liilaa, esimerkiksi.

Kaiken kaikkiaan tykkään meikkien uudesta visuaalisesta ilmeestä valtavasti, ihan niin kuin ihonhoitotuotteidenkin. Premium-linjan hinnat vain vähän mietityttävät ja saa nähdä miten asiakkaat niihin suhtautuvat, kun jo ihonhoitopuolen hinnakorotuksia on arvosteltu. Ulkomaillahan Lumene on tietyissä maissa nauttinut pitkään selektiivisemmästä imagosta kuin Suomessa, mutta meillä on totuttu näkemään Lumene päivittäiskosmetiikkasarjana. Lux-hinnat eivät ole Euroopan mittakaavassa mitään poskettomia mutta suomalaiselle markettikosmetiikkaan tottuneelle selvästi korkeammalla portaalla.

Lumene_meikkilanseeraus_IMG_5537
Ei, ei Lancômea vaan Lumenea :) Hopeiset pakkaukset tuovat assosiaation ranskalaiseen merkkiin.

.

Mitä fiiliksiä Lumenen meikkiuudistus teissä herättää? Kuka innostuu premium-lanseerauksesta?

Mitä ylipäänsä tykkäätte Lumenen uudesta suunnasta arkisesta luksuksempaan?

Kommentit (56)
  1. Siis nuo meikit ovat todella tyylikkään ja laadukkaan näköisiä, esim. poskipunan voisi ostaa vain pelkän ylikauniin pakkauksen vuoksi. Mutta tuo nimiasia on todella ikävä: vaikuttaa ihan kuin joltakin akateemiselta teorialta tuo, miten nuo tuotteet ryhmittyvät noiden kahden päääkategorian alle. :( Varmaan on Lumenen edustajille ainakin hommaa, siis ei vain etsiä asiakkaalle sopivat meikit uudistetuista tuotteista mutta myös yrittää samalla selittää noita vähän vaikeaksi tehtyjä luokkia. Ei ole kuluttajalla mukavaa, jos sarjasta ei saa helposti yleiskäsitystä.

    1. Eikö Natural Codeenkin ole tulossa uudistus?

      Mitä muuten tapahtuu niille suosituille Blueberry Curleille ja kumppaneille, säilyykö koostumus samana mutta pakataan vain uuteen kuosiin?

      Tuosta hintapuolesta. Minusta tuntuu, että kun on katsonut esim. YouTubesta, miten nuoret ostavat ja tilailevat vaikka kuinka kalliita mutta kylläkin erittäin hypetettyjä meikkituotteita kaukaakin (rapakon takaa), niin voisi ajatella, että jos Lumenekin onnistuu luomaan joitain supersuosikkeja (joita nostetaan esim. blogeissa esille ja saavat sitä kautta kulttimaineen), niin kuluttajat kyllä ovat valmiita maksamaan, ainakin ne trenditietoisimmat. Ja tuo on ihan hyvä juttu, että toisaalta sarja tarjoaa kuitenkin myös edullisemman vaihtoehdon. Tuo kamala hinnannousu joidenkin perustuotteiden kohdalla tuntuu taas aika kaukaahaetulta (siis tuo huulikiiltojuttu). Mutta minusta tuntuu, että nykyään ihmiset käyttävät paljon rahaa erilaisiin trendituotteisiin, eli hinta ei ehkä olekaan niin suuri ongelma (en tosin tiedä suuren massan kannalta, miten ostavat näitä).

      1. Eikö Natural Codeenkin ole tulossa uudistus?

        Tähän en osaa vastata, NC:stä ei puhuttu keskiviikon tilaisuudessa.

        Mitä muuten tapahtuu niille suosituille Blueberry Curleille ja kumppaneille, säilyykö koostumus samana mutta pakataan vain uuteen kuosiin?

        Tällä hetkellä vain pakkaukset on uudistettu, sisältö sama.

        1. Kun muistelen, että Sokoksella Lumenen edustaja sanoi ohimennen jotain, että vanhat Natural Codet myydään pois uusien tieltä.

  2. Suoraan sanottuna en ole kovin innoissani Lumenen ottamasta suunnasta. Olen ollut Lumene-tyttö aina, ja se mikä minua on brändissä vetänyt puoleensa on kotimaisuus ja laatu, mutta hyvään hintaan. En ole esimerkiksi vuosiin ostanut muiden merkkien meikkivoiteita, koska Lumene on päihittänyt ne mielestäni kaikissa kategorioissa. Nyt minua ärsyttää jo valmiiksi se, että joudun ehkä etsimään meikkivoiteeni muualta. Koska CC-voidetta ei korvaa mikään, mutten toisaalta ole valmis maksamaan siitä yl 20:ä euroa.

    Lumene ei koskaan ole ollut super-ylellinen, muttei myöskään mikään turhan halpis. Se on tipahtanut juuri sopivasti sinne puoliväliin. Hintojen nousu saa minulta roimasti alapeukkua, varsinkaan jos tuotteiden laatu ei ole noussut jotenkin ylimaallisesti. Että ihan kiva, että freesaavat ilmettä, ei siinä. Mutta luulenpa, että aika moni uskollinen kuluttaja (kuten minä) tippuu ennemmin tai myöhemmin pois kelkasta. Enkä oikein jaksa uskoa, että kansainvälinen myynti korvaa sitä.

    Terveisin Muutosvastainen änkyrä -90. :D

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät merkitty *